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MESSEN UND AUSSTELLUNGEN ALS INSTRUMENTE DER

KOMMUNIKATIONSPOLITIK



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Sinopse

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 2,0, Technische Hochschule Köln, ehem. Fachhochschule Köln (Betriebswirtschaftliches Institut Gummersbach), Veranstaltung: Marketing 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund stagnierender oder gar sinkender Kommunikationsetats verstärkt sich die Konkurrenz zwischen den verschiedenen Kommunikationsinstrumenten. Die Zeiten, in denen der Messe-Etat in den ausstellenden Unternehmen einen Sonderstatus hatte, sind offensichtlich vorbei. Dementsprechend erwartet der Aussteller zunehmend harte Fakten darüber, warum eine Messe-Beteiligung sinnvoll ist und we lche Vorteile diese im Gegensatz zu anderen Kommunikationsinstrumenten aufweist. In der folgenden Ausarbeitung wird die Bedeutung von Messen und Ausstellung als Kommunikationsmedium, als ein Bestandteil des Marketing-Mix, diskutiert. Zunächst wird eine Abgrenzung und Definition von Messen und Ausstellungen vorgenommen. Im weiteren Verlauf wird die Messe als Instrument der Kommunikationspolitik eines Unternehmens dargestellt und abschließend unter Berücksichtigung aktueller Entwicklungen in Deutschland. Messen und Ausstellungen werden sowohl in der Praxis als auch in der wissenschaftlichen Auseinandersetzung oftmals parallel betrachtet, ohne auf ihre spezifischen Besonderheiten und Unterschiede näher einzugehen. Ein Grund für diese Betrachtungsweise ist, dass Messeveranstaltungen auch Elemente und Funktionen von Ausstellungen beinhalten und vice versa. Des Weiteren hat in der Vergangenheit eine dynamische Entwicklung des Messewesens zu einer kaum überschaubaren Vielzahl von Messe- und Ausstellungs- sowie Mischformen geführt, die es zune hmend erschwert, eine umfassende Begriffsabgrenzung vorzunehmen. Zur Schaffung eines klaren Begriffsverständnisses wird im Folgenden auf die Begriffe Messen und Ausstellungen differenziert eingegangen, um Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen beiden Formen der Marktkommunikation aufzeigen zu können. [...]

Detalhes do Produto

    • Formato:  ePub
    • Subtítulo:  KOMMUNIKATIONSPOLITIK
    • Origem:  IMPORTADO
    • Editora: GRIN VERLAG
    • Assunto: Engenharia
    • Idioma: ALEMÃO
    • Edição:  1
    • Ano de Edição: 2004
    • Ano:  2016
    • País de Produção: United States
    • Código de Barras:  2000879623681
    • ISBN:  9783638283700

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