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Brand Equity - Gerenciando O Valor Da Marca

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Autor: AAKER, DAVID A.
Editora: NEGOCIO EDITORA
Assunto: ADMINISTRAÇÃO - MARKETING



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ISBN:
ISBN-13:
Livro em português
Brochura
1ª Edição - 1998


	310 pág.

Entre os diversos objetivos do livros estão: definir e ilustrar o 'brand equity', propiciando uma estrutura para ajudar os gerentes a verem mais claramente como o 'brand equity' efetivamente proporciona valor; documentar resultados de pesquisas e exemplos ilustrativos que demonstrem que o valor emergiu por decisões de marketing ou eventos ambientais que fortaleceram a marca; e discutir como o 'brand equity' deve ser gerenciado.

Sobre o autor:

AAKER, DAVID A.
David A. Aaker é vice-presidente do conselho da Prophet Brand Strategy e professor emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia, em Berkeley. Uma das maiores autoridades do mundo em marcas e 'brand equity', David Aaker é autor dos livros 'Criando e administrando marcas de sucesso' e 'Marcas - gerenciando o valor da marca'. Reconhecido pela Brandweek como o 'decano do movimento de valor de marca', ele dá palestras e presta consultoria em empresas no mundo todo.

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