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"Beleza Natural" de Liana Melo

Lançamento de Livro

  • Quinta-feira, 26 de Novembro
    Término: Quinta-feira, 26 de Novembro
  • 18:30
  • Piso do Teatro
    LIVRARIA CULTURA - CONJUNTO NACIONAL
    Cidade: São Paulo - SP
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Descrição

Lançamento de Livro

 A história de quatro empreendedores brasileiros que saíram das favelas do Rio para se tornarem donos da rede de cabeleireiros que tem como missão o empoderamento feminino e a valorização dos cachos

 

“Meu cabelo enrolado, todos querem imitar.” A música “Olhos coloridos”, eternizada na voz de Sandra de Sá, poderia ser o hino das mais de 130 mil clientes atendidas por mês no Instituto Beleza Natural. O sonho de todas essas mulheres? Realçar a beleza dos seus cachos. E foi esse mesmo motivo que levou a ex-empregada doméstica carioca Heloísa Assis, a Zica, a criar uma fórmula que transformaria a beleza dos fios crespos. Mas o que ela não imaginava é que além de deixar o seu próprio cabelo mais bonito, teria o privilégio de levar autoestima e liberdade de escolha para milhares de brasileiras. 

o livro Beleza Natural, escrito pela jornalista de economia Liana Melo, que narra a trajetória da empresa que começou como um pequeno salão de bairro até se tornar um império em crescimento constante, com faturamento de 250 milhões de reais em 2014, 4 mil funcionários, 44 unidades de negócios e mais de 50 produtos na linha própria.

 

Um dos 10 principais casos de sucesso do empreendedorismo do Brasil na última década, o Beleza Natural nasceu da iniciativa de seus quatro sócios, Zica e Rogério Assis, Jair Conde e Leila Velez, que superaram a dificuldade, a pobreza e o preconceito e se uniram para criar uma empresa que oferecesse um serviço de qualidade para as mulheres que queriam se sentir mais seguras de si mesmas.

"Eles são a prova de que garra e determinação são características imprescindíveis, sobretudo para quem não tem dinheiro nem networking. O quarteto derrubou todas as barreiras que se ergueram à sua frente e transformou a empresa na maior rede de cabeleireiros do país para mulheres de cabelos crespos. É uma história que dá orgulho de contar”, comemora a autora Liana Melo.  

 

 

Alisar não é a solução

 

Apesar de estar insatisfeita com os cabelos crespos, Zica não queria alisá-los. Depois de fazer um curso de cabeleireiros, ela foi misturando produtos até chegar à fórmula do que mais tarde seria batizado de Super-Relaxante, abrindo espaço para um nicho de mercado de beleza e estética não muito explorado no início da década de 1990.

 

Filha de porteiro, Leila Velez cresceu na zona Sul do Rio, convivendo com a riqueza sem jamais se sentir diminuída. Com espírito empreendedor, soube aproveitar cada pequena oportunidade. Aos 14 anos, começou a trabalhar no McDonald’s e, dois anos depois, tornou-se a mais jovem gerente da rede de fast-food.

O encontro dessas duas mulheres fortes só poderia gerar resultados extraordinários. Zica queria tornar sua fórmula acessível a todas as brasileiras. Entusiasmada, Leila abandonou seu emprego para se associar a ela. As duas contaram ainda com Rogério, irmão de Zica, e Jair, marido de Zica, que vendeu o único bem que possuía, um Fusca 1978, para financiar o primeiro salão da rede.  

O sucesso foi instantâneo. As clientes esperavam horas para tratar os cachos no Beleza Natural. Para agilizar o processo, Leila e Rogério tiveram a ideia de adaptar o sistema de linha de produção do McDonald’s – tratando cachos em série e vendendo autoestima.

Sobre o Beleza Natural:

O Beleza Natural contribui ativamente junto à sociedade: cada nova unidade da rede gera cerca de 100 empregos diretos. Além disso, 90% dos funcionários têm ali seu primeiro emprego e 70% são ex-clientes, mostrando que o compromisso com o resultado gera confiança na empresa, que, mais tarde, é vista como uma oportunidade de crescimento pessoal e profissional.

 

Sobre a autora:

Liana Melo é carioca e formada em jornalismo pela UFRJ. Trabalhou em algumas das principais redações do país, sempre nas áreas de Economia e de Negócios, e tem especialização em Responsabilidade Social e Terceiro Setor. Foi repórter da Folha de S.Paulo, do Jornal do Brasil, do Globo e do Dia, além da revista IstoÉ. Foi editora da Revista Amanhã, uma publicação especializada em sustentabilidade do Globo.

Informações Importantes

Tipo de evento: Lançamento de Livro
Cidade: São Paulo - SP
Data: Quinta-feira, 26 de Novembro
Hora: 18:30
Local do eventoPiso do Teatro

Loja: LIVRARIA CULTURA - CONJUNTO NACIONAL
Avenida Paulista, 2.073




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