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ANFORDERUNGEN AN DIE PRODUKT- UND KOMMUNIKATIONSPO


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Sinopse

Auf Grund gesattigter Markte wird es fur Unternehmen immer bedeutsamer, sich Wettbewerbsvorteile gegenuber den Konkurrenten zu sichern. ES gilt, sich in Markten zu etablieren und neue Kaufergruppen zu erschlieSSen. IMmer wichtiger fur die Unternehmen und somit auch fur die Werbetreibenden wird die Zielgruppe der Senioren, da in diesem Marktsegment sehr viel Potenzial steckt. JEdoch ergeben sich durch die veranderte Lebenseinstellung dieser fur die Unternehmen Probleme, Produkte zu entwickeln und auf dem richtigen Wege zu kommunizieren. DIe Ansprache uber Werbung wie auch durch die Produktgestaltung gestaltet sich mit dieser kaufkraftigen Gruppe fur Unternehmen wie auch fur die werbetreibende Industrie sehr schwierig, denn die Senioren lassen sich nicht alle gemeinsam auf Grund ihres chronologischen Alters in eine Schublade stecken. UM eine Losung der bestehenden Problematik herbeizufuhren, nimmt dieses Buch eine Abgrenzung des Seniorenmarktes auf wirtschaftlicher, sozialer und altersbedingten Hinsicht vor. ANhand von Fallbeispielen - Verbrauchsguter aus dem Konsumguterbereich wird aufgezeigt, was Unternehmen in der Kommunikation und Produktpolitik beachten mussen, um ihre Produkte erfolgreich bei den Senioren abzusetzen und sie als neue Kaufergruppe zu gewinnen. ZUr Erreichung der Ziele gliedert sich das Buch in neun Teile. UM auf den Markt und die Potenziale der Senioren eingehen zu konnen, bedarf es vorerst der Definition des Begriffes "Senioren". DA in dem Buch auf diese Bezeichnung verzichtet wird, liefert das Kapitel 2 eine kurze Begrundung fur die Verwendung einen anderen Begriffs. UM die steigende Relevanz dieser Zielgruppe fur Unternehmen heraus zustellen, wird die mengenmaSSige Bedeutung und das Kaufkraftpotenzial in Kapitel 4 beschrieben. WEiterhin wird der Einfluss des Wertewandels auf die Einstellungen der Senioren untersucht und der groSSe Markt der Senioren in Segmente zerlegt. NAch der Analyse des Marktes setzt sich das Buch im Kapitel 5 mit den Besonderheiten der Zielgruppe auseinander. DIe Einstellungen der Senioren zur Werbung und die Darstellung der Senioren werden im Kapitel 6 ausfuhrlicher betrachtet. IM Kapitel 8 wird mit Hilfe von verschiedenen Fallbeispielen deutlich gemacht, wie Unternehmen die Produkte nicht nur erfolgreich entwickeln sondern auch gewinnbringend durch gezielte Kommunikation absetzen. ABschlieSSend werden die Ergebnisse zusammengefasst. DArauf basierend wird ein Ausblick gegeben, der Unternehmen und Werbetreibenden als Hilfestellung dient und einen Erfolg versprechenden Absatz von Produkten garantiert.

Detalhes do Produto

    • Subtítulo:  ANFORDERUNGEN AN DIE PRODUKT- UND KOMMUNIKATIONSPO
    • Origem:  IMPORTADO
    • Editora: LIST VERLAG
    • Edição:  1
    • Idioma: ALEMÃO
    • Ano:  2002
    • País de Produção: Germany
    • Código de Barras:  9783832466565
    • ISBN:  3832466568
    • Encadernação:  BROCHURA
    • Altura: 210.00 cm
    • Largura: 148.00 cm
    • Comprimento: 7.00 cm
    • Peso: 0.20 kg
    • Nº de Páginas:  94

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