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CHANCEN UND RISIKEN DER INTERNATIONALISIERUNG VON FRANCHISESYSTEMEN

UNTER BESONDERER BERUCKSICHTIGUNG DES MARKENMANAGE


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    Sinopse

    Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (Wirtschaftswissenschaften, Distribution und Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit zeigt sowohl einen theoretischen Background fur die Internationalisierung von Franchisesystemen als auch einen Bezug zur Praxis. ZUr Ermittlung des Status Quo innerhalb von Franchisesystemen wurde eine empirische Befragung durchgefuhrt. Im Zeichen der Globalisierung gewinnt Franchising national wie international zunehmend an Bedeutung. ES ist die weltweit am starksten wachsende Organisationsform fur unternehmerische Aktivitaten . Fur das Jahr 2000 ermittelte der Deutsche Franchise-Verband ein Umsatzwachstum der Franchisebetriebe von 13,2% in der Bundesrepublik Deutschland. EIner aktuellen Untersuchung zufolge hat Franchising das Image eines internationalen Konzeptes. DIe Betrachtung der Internationalisierung von Franchisesystemen ist aus diesem Grund Gegenstand der vorliegenden Arbeit. DAs Prinzip des Franchising ist auf Wachstum ausgerichtet und orientiert sich dabei weniger an nationalen Grenzen als an der Homogenitat der Markte. Die Internationalisierung ist ohne die Existenz von Marken kaum denkbar . DIe Bedeutung von Marken hat in den letzten Jahren zugenommen. EIne gestiegene Anzahl von Marken erschwert das Markenmanagement. DIverse Autoren sprechen bereits von einer Markeninflation. EIne Ursache liegt in der Internationalisierung begrundet. MIt dem Eintritt in neue internationale Markte finden bestehende Marken eine groSSere geographische Verbreitung und erhohen die Anzahl der Marken in dem betreffenden Auslandsmarkt. Nach diesen aktuellen Bezugen sollen Fragen aufgezeigt werden, die bei der Bearbeitung der Themenstellung der vorliegenden Arbeit auftreten konnen: Was ist unter einem Franchisesystem zu verstehen? Mit welchen Markteintrittsformen realisieren Franchisesysteme die Internationalisierung? Was ist unter einer Marke zu verstehen und welche Aspekte umfaSSt das Markenmanagement in einem Franchisesystem? Wo liegen Chancen und Risiken aufgrund des Netzwerkcharakters des Franchising und einzelner Markteintrittsformen der Internationalisierung von Franchisesystemen? Wo liegen die Chancen und Risiken internationaler Markenstrategien? Gang der Untersuchung: Das zweite Kapitel wird Grundlagen des Franchising sowie Abgrenzungen und Einordnungen aufzeigen. Im dritten Kapitel stehen zwei Bereiche im Vordergrund: Internationalisierung und Markenmanagement. NEben den Antriebskraften der Internationalisierung stellt die vorliegende Arbeit auf mogliche Markteintrittsformen ab. IM Bereich des Markenmanagements werden Bestandteile und Zielgruppen des Markenmanagements in Franchisesystemen dargestellt. ANschlieSSend wird als theoretisches Konzept fur das Markenmanagement die identitatsorientierte Markenfuhrung vorgestellt. Im vierten Teil der Arbeit werden Chancen und Risiken der Internationalisierung von Franchisesystemen gezeigt. ZUerst wird auf Aspekte aufgrund des Netzwerkcharakters und einzelner Markteintrittsformen eingegangen. ES folgen die Chancen und Risiken der internationalen Markenstrategien. ALs Zwischenfazit werden die gesamten erkannten Chancen und Risiken prasentiert und Ergebnisse einer empirischen Befragung vorgestellt. Der funfte Teil der vorliegenden Arbeit faSSt die gewonnenen Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf mogliche zukunftige Entwicklungen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisV AbkurzungsverzeichnisVI 1.FRanchisesysteme im Zeichen der Globalisierung und der Markeninflation1 2.FRanchisesysteme als Form der Unternehmenskooperation3 2.1Begriff und konstitutive Merkmale des Franchising3 2.2Abgrenzung des Franchising gegenuber verwandte...

    Detalhes do Produto

      • Subtítulo:  UNTER BESONDERER BERUCKSICHTIGUNG DES MARKENMANAGE
      • Origem:  IMPORTADO
      • Editora: GRIN VERLAG
      • Edição:  1
      • Idioma: INGLÊS
      • Ano:  2002
      • País de Produção: Germany
      • Código de Barras:  9783838654416
      • ISBN:  3838654412
      • Encadernação:  BROCHURA
      • Altura: 210.00 cm
      • Largura: 148.00 cm
      • Comprimento: 7.00 cm
      • Peso: 0.17 kg
      • Nº de Páginas:  112

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