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DIE BEDEUTUNG DES ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH FÜR DIE INFORMATIONSSUCHE VON KONSUMENTEN

EINE EMPIRISCHE STUDIE AM BEISPIEL DER UNTERHALTUN


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    Sinopse

    Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Institut fur Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Masterarbeit wird untersucht, welche Faktoren die Intensitat der Informationssuche nach Unterhaltungselektronik beeinflussen. DIe untersuchten Einflussfaktoren sind das wahrgenommene Risiko vor einem Produktkauf, das Produkt-Involvement und die Produkt-Expertise. ZUdem soll erforscht werden, wie sich diese auf die Bedeutung der digitalen Mundpropaganda, auch Electronic Word-of-Mouth genannt, bei der Informationssuche auswirken. Mithilfe einer Befragung wird das Informationsverhalten sowie die Bedeutung verschiedener Quellen ermittelt. DAruber hinaus wird erfragt, welchen Einfluss die Glaubwurdigkeit einer Quelle auf deren Nutzung hat. ES zeigt sich, dass das Produkt-Involvement den groSSten Einfluss auf die Intensitat der Informationssuche hat und die Bedeutung des Electronic Word-of-Mouth beeinflusst. PErsonlicheMundpropaganda und anbieterunabhangige Quellen sind fur die Teilnehmer der Studie die wichtigsten und zugleich glaubwurdigsten Informationsquellen, wenn sie sich uber Unterhaltungselektronik informieren. ELectronic Word-of-Mouth wird von den Probanden nur als drittwichtigste Quelle bei der Informationssuche nach Unterhaltungselektronik gesehen.

    Detalhes do Produto

      • Subtítulo:  EINE EMPIRISCHE STUDIE AM BEISPIEL DER UNTERHALTUN
      • Origem:  IMPORTADO
      • Editora: GRIN VERLAG
      • Edição:  1
      • Ano:  2018
      • Idioma: INGLÊS
      • País de Produção: Germany
      • Código de Barras:  9783668636231
      • ISBN:  3668636230
      • Encadernação:  BROCHURA
      • Altura: 210.00 cm
      • Largura: 148.00 cm
      • Comprimento: 8.00 cm
      • Peso: 0.18 kg
      • Quantidade de Itens do Complemento:  0
      • Nº de Páginas:  120

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