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MARKENPERSÖNLICHKEITEN UND DEREN MESSUNG

UNTERSUCHUNG DES KONSTRUKTS UND MOGLICHER DIMENSIO


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Sinopse

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universitat Wurzburg (Lehrstuhl fur Betriebswirtschaftslehre und Marketing), Veranstaltung: Seminar "Starke Marken", Sprache: Deutsch, Abstract: Abkurzungsverzeichnis III Abbildungsverzeichnis IV Tabellenverzeichnis V Anhangsverzeichnis VI 1 Einleitung 1 2 Begriffsabgrenzung 2 2.1 Marke 2 2.2 Markenpersonlichkeit 2 3 Relevanz sowie Konstrukt der Markenpersonlichkeit 4 3.1 Identitatsbasierte Markenfuhrung 4 3.2 Markenpersonlichkeit als Basis fur die Konsument-Marken-Beziehung 6 3.3 Determinanten und Dimensionen der Markenpersonlichkeit 8 4 Ansatze zur Messung der Markenpersonlichkeit 10 4.1 Stand der Literatur 10 4.2 Ausgewahlte Ansatze 12 4.2.1 Markenpersonlichkeit nach AACKER 13 4.2.2 Markenpersonlichkeit nach HIERONIMUS 15 4.2.3 Markenpersonlichkeit nach MADER 16 4.3 Evaluierung der ausgewahlten Ansatze 18 5 Zusammenfassung 22 Anhang 23 Literaturverzeichnis 28

Detalhes do Produto

    • Subtítulo:  UNTERSUCHUNG DES KONSTRUKTS UND MOGLICHER DIMENSIO
    • Origem:  IMPORTADO
    • Editora: GRIN VERLAG
    • Edição:  1
    • Idioma: INGLÊS
    • Ano:  2013
    • País de Produção: Germany
    • Código de Barras:  9783656401346
    • ISBN:  3656401349
    • Encadernação:  BROCHURA
    • Altura: 210.00 cm
    • Largura: 148.00 cm
    • Comprimento: 5.00 cm
    • Peso: 0.13 kg
    • Nº de Páginas:  44

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