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ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN DES MARKETING, PARADIGMENWECHSEL UND NEUAKZENTUIERUNGEN

FESTSCHRIFT ANLASSLICH DER EMERITIERUNG VON HANS H


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    Sinopse

    Inhalt: I. INtegration und Auflosung: R. STeinbach, Marketing. STatus Quo und Zukunftsanforderung - E. KLaus, Unternehmensnetzwerke als aktuelle Herausforderung fur die Marketing-Wissenschaft - M. FRiese, Ziele von Kooperationen im Dienstleistungssektor - D. WAgemann, Internetbasierte Marketingkommunikation. POtenziale fur den Hochschulsektor - II. EInfachheit und Komplexitat: A. DAniel, Implementierung als Kernaufgabe im Marketing-Management - A. MAkarov, Strategisches Marketing-Management in Zeiten von Globalisierung und Innovationsbeschleunigung - A. K. HErrmann, Der Einsatz des Analytic Hierarchy Process und des Supermatrix-Verfahrens zur Bestimmung der relativen Wichtigkeit von Dienstleistungsmerkmalen. DAs Beispiel OPNV - III. INnovation und Bestandigkeit: T. JAnsen / C. RAbe, Wertewandel bei den neuen Alten; eine kohortenanalytische Untersuchung - J. KIrsch, Senioren. MArktsegment der Zukunft - B. Mullerschon, Aktuelle (?) Entwicklungen im Handels-Marketing. EIne kritische Reflexion; dargestellt am Beispiel des Kunsthandels im 19. JAhrhundert - M. MAnn, Kritische Erfolgsfaktoren von Produktneueinfuhrungen; dargestellt am Beispiel eines Konsumguterherstellers - C. RAbe, Anwendungspotenziale traditioneller und neuerer Ansatze zur Messung von Einstellungen - IV. EUphorie und Nuchternheit: G. KASSer-Pawelka / U. LOtz, Customer Relationship Management bei Institutionellen Dienstleistern. LEistungstransparenz bei Kammern und Verbanden - A. HIlger, Erfolg und Marketing-Erfolgsfaktoren von Internationalisierungsstrategien; das Beispiel VR China - A. KAapke / N. RItzka-Roelofs, Zur okonomischen Sinnhaftigkeit von Sonderveranstaltungen bzw. VErkaufsaktionen im Handel? - B. GAiser, Brennpunkt Markenfuhrung; gestern und heute - M. FRobose, Zukunftsperspektiven der Online-Marktforschung - Biographie von Prof. DR. DR. H. C. HAns Horschgen, Autorenverzeichnis

    Detalhes do Produto

      • Subtítulo:  FESTSCHRIFT ANLASSLICH DER EMERITIERUNG VON HANS H
      • Origem:  IMPORTADO
      • Editora: DUNCKER & HUMBLOT
      • Edição:  1
      • Idioma: ALEMÃO
      • Ano:  2003
      • País de Produção: Germany
      • Código de Barras:  9783428111510
      • ISBN:  3428111516
      • Encadernação:  BROCHURA
      • Altura: 235.00 cm
      • Peso: 0.49 kg
      • Nº de Páginas:  363

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